当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 南方高科手机媒介投放方案 作者：俊一 日期：2004-4-1 字体：[大] [中] [小]

手高科机媒体策划案


目标：国内手机市场的主导或主流品牌
推广期：2004年5月-2005年4月在覆盖重点时段的同时，适当拓宽广告覆盖面，增加曝光
非重点是其选择集中的时段做品牌维护和提升
分类：国产手机 国外手机
2004年正值手机洗牌年，更加大手机市场总投放额比历年有较大增长
市场的主要品牌多以中央电视台广告为主要投放媒体到达面广，利于提升品牌尤其恰如其分的栏目投放
在频道选择上，目标受众集中的cctv-3综艺类节目和cctv-1，2黄金时段。TCL多投放在中央一、三、八套，猫熊在中央一套等，诺基亚cctv-8。
目标受众：
考虑到高科
手机的产品主要体现在高科技含金量技术上，重点选择央视重点栏目；购买者 影响者（广告形象代言人）购买时尚和霸气，所以定位在时尚青春族和傲骨锐气青年族，为区分是从。
推荐媒体：cctv-3《音画时尚
媒体接触习惯：时尚女性（媒体热点）
媒体环境：
调整栏目广告时长，安排有致，间隔适度，资源整合更加科学，广告播出环境更加优良，广告锁定占有比率高。
2004年广告时长调整为3分钟（60分钟节目），极大地降低了广告噪音，提升了黄金段广告价值。黄金时间的精品节目打造名品企业。。
推荐理由：
理由一
当红、最炫天王级实力唱将加盟，现场倾情奉献。
理由二
开创中国室内舞台布景之先河，室内晚会中使用韩国炫爆冷焰火，光彩耀人，观众大饱眼福。

理由三
悬念迭出，观众与歌手、主持人互动参与，吊足观众胃口，万人瞩目。
理由四
起“激情燃烧”天王孙楠专场演唱会：倾情奉献最新专辑《燃烧》；杨坤；朴树；沙宝亮等领军人物专场4月演唱会紧随其后陆续推出。
理由五
6月音画时尚将举行韩国三星电子“沟通无极限”大型奥运火炬接力仪式晚会，万众瞩目，与您共同为奥运加油，迎接2004奥运盛会。
理由六
《音画时尚》7月将联合美国国际电台，将美国最前沿的音乐引入中国，开拓本土流行音乐与当前国际最前沿的时尚流行音乐的深入合作先河，美国当前顶级明星大腕加盟，马丁，席林迪翁，林肯PARK…….将国际流行音乐与本土流行音乐一网打尽。

栏目媒介价值分析
A) 收视率分析
周末黄金强档-----广泛传播，高收视率、高媒介价值。
精品栏目，国际化视野，引领时尚流行的前沿阵地，吸引了众多忠实观众，据央视索福瑞媒介调查机构调查显示，《音画时尚》栏目收视率一直稳居央视同类节目收视率排名前三甲， 3000多万的忠实观众，栏目的精品化备受广大观众的注目，掀起一次次收视高潮。
•栏目首播收视率（2003年下半年）（数据来源：央视索福瑞）
评述：2003年下半年《音画时尚》收视率稳中有升，保持中央媒体黄金时段精品栏目高视率稳特征，获得全国观众一致好评。

B) 收视人群年龄、收入结构分析
精品栏目，鸿篇巨制，眩目多彩，时尚，流行，吸引了大批有品位，有地位的社会中坚阶层的瞩目和喜爱，引发了那些热爱流行、时尚的都市男女的狂热。
收视人群结构分析（数据来源：央视索福瑞）
月收入分析：


年龄分析：
评述：以上数据说明《音画时尚》栏目观众群中20-40岁的中青年观众占大多数，月收入达到或超过2000元以上占收视人群的36%以上。
C) 收视人群性别分析
手机市场，得女人者得天下，女性是引领时尚，潮流的先锋，喜爱时尚潮流，喜爱音画时尚，欣赏顶级时尚音乐。针对女性手机这个主流中坚市场，先有“TCL钻石风暴”，尝到甜头的TCL几年内力跋头筹，已经坐上国内手机市场的头把交椅，居TCL之后，各手机巨头先后觉醒，波导“女人星系列”，“夏新恒久”系列，“MOTO彩装系列”……..赢得女性市场，才能赢得手机市场的天下，而作为媒介传播的制高点-----中央电视台，首选三套-----属于女性的频道，而三套诸多栏目首选《音画时尚》-----时尚，品位的代表。性别分析（数据来源：央视索福瑞）


D) 千人成本分析
a) 2004年面对央视涨价狂潮，《音画时尚》虽然收视率节节攀升，但价位依然保持相对低调。给广大客户以共赢的空间。保持栏目低千人成本，高媒介价值，高性价比，高投入产出比。
•三套同时播出栏目CMP比较（数据来源：央视索福瑞）

E) 媒介环境分析
音画时尚栏目保持良好的媒介环境，中央台大周末黄金段位60分钟节目时长，仅插播3分钟广告，仅占节目时常的5%，这在同级媒介载具上是罕见的。其媒介价值为众多客户所看中，3分钟广告分3次插播，每次仅1分钟，30秒广告带仅两条，15秒也仅4条广告，短短的1分钟，极大地减低了观众的换台的机会。精湛的栏目制作，精彩，悬念叠出的节目安排，牢牢地吸引着观众的眼球，极大地提高了广告的到达率，提高了广告投放的效率，降低了广告投放成本，这在其他媒介上是罕见的，节目高收视率，广告高到达率，这样的媒介环境让众多媒介投资者垂涎，吸引了大批有眼光的客户群。
F) 品牌联想，品牌忠诚度分析
音画时尚集合了当红一线顶尖的明星大腕，大批忠实的铁竿歌迷的狂热追捧，让《音画时尚》火暴异常，当红巨星，铁竿歌迷，精品栏目，引发受众更多品牌联想，时尚------潮流-----顶尖的------精品-----高贵--------流行----实力-----高质量-----可信赖------有品位-------等等有益的正面的品牌联想，是打造实力品牌的媒介传播首选载具。
G) 受众画像：
追赶时尚，追赶潮流；勇于接受，尝试新事物，年轻，富有活力；对生活品质有较高要求，热爱生活，热爱音乐；讲求自我，喜欢流行音乐，明星的铁杆歌迷，都市追星男女。
广告形式：特约播出 15秒广告
《音画时尚》栏目联合赞助
广告投放套餐（一）


联合赞助商回报内容 广告安排播出 频次
5秒广告 栏目中 赞助企业5秒标版， 4次/期，共156次 共156次
企业方阵 栏目中 主持人口播《音画时尚》由“****”联合赞助播出，欢迎来自“****”的朋友 3次/期，共117次 共117次
角标 10秒角标 6次/期，共234次 共234次
幸运奖品提供 滚动字幕+口播 3次周，共39次 共39次
片尾鸣谢 企业名称+企业Logo 3次/周，共39次 共39次
播出时间：一个季度（13期）
媒体行程：周播节目，不用全程覆盖





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